Communication digitale : année 1

1ère année master communication digitale (60 crédits) : Formation communication web

La première année du cycle master professionnel en communication digitale a pour objectif d’apporter aux étudiants une vue d’ensemble des métiers de l’internet et les compétences globales de la communication en ligne.


Communication digitale : Savoirs métiers

Se former à la communication en ligne avec le W


Histoire de l’Internet et tendances du webmarketing
La naissance d’Internet, l’évolution des usages. Internet dans les stratégies de communication.


Stratégie de communication
Appréhender, comprendre et maîtriser les différents aspects des stratégies de communication. Savoir adapter la stratégie aux différents secteurs et situations.
Maîtriser l’argumentation.


Plan de communication on-line
Généralités et spécificités de la communication sur le web. Les principaux outils de création, gestion, suivi et optimisation du plan de communication. Élaboration d’une stratégie de présence de marques en ligne à partir de cas concrets.


Règles ergonomiques Web
Maîtriser les règles d’ergonomie pour une meilleure performance du site, pour optimiser le parcours visiteur et fidéliser les clients.


Conception rédaction web
Maîtriser les fondamentaux de l’écriture web. Les différents types de contenu rédactionnel (newsletter, e-mailing, contenu à valeur ajoutée…).


Direction artistique / publicité digitale
Savoir décliner un concept créatif sur les supports digitaux. Spécificités et potentiel de la création digitale. Savoir élaborer un brief créatif. Cas pratiques.


Conception éditoriale web
Conception de site et architecture de contenu, rédaction des textes et intégration des problématiques techniques et de référencement. Conception de contenus
adaptés aux objectifs.


Outils de promotion, référencement naturel et affiliation
Fonctionnement des moteurs de recherche. Référencement naturel (SEO) et liens sponsorisés (SEM). E-mailing, e-pub et autres actions e-marketing. Analyse du ROI.


Réseaux sociaux et communication
Créer du buzz en communiquant auprès de communautés existantes.


E-réputation
Les nouveaux outils de relations presse on-line. Stratégie d’influence sur Internet et médias sociaux. Contrôle de l’image de marque. Communication de crise.




Communication digitale : Outils et pratiques

Découvrez les outils du webmarketing et de la communication en ligne avec la formation communication digitale du W


Outils marketing 2.0
Définir une stratégie de marketing social cohérente en fonction des objectifs, des cibles et des moyens. Être capable de prendre en main les outils web 2.0 essentiels : blogs, facebook, twitter, viadeo…


Outils open source
Présentation de l’environnement Open Source. Prise en main des logiciels.


PAO et logiciels multimédia
Les fondamentaux de la mise en page, règles typographiques. Conception et mise en page avancée. Approfondissement des logiciels InDesign, Photoshop, Illustrator, Dreamweaver, Flash, WordPress…


Conception fonctionnelle d’un site web
Dresser le panorama des technologies du web permettant d’appréhender les problématiques techniques (HTML, PHP, MySQL). Les interfaces 2.0 (API, Mashup, Java, Ajax, Widget…


Relation Web-agency / annonceur
Maîtriser les outils clés de l’échange web-agency/annonceurs. Être capable de traduire les enjeux business en objectifs de communication.


Prise de parole
Les techniques de communication verbale et non verbale. Être à l’aise et persuasif à l’oral.


Techniques commerciales
Maîtriser les techniques de vente pour pouvoir utiliser les tactiques commerciales correspondant à une problématique. Savoir écouter, argumenter, justifier et défendre un projet et un budget.


Anglais professionnel
Pratique orale et écrite. Prise de confiance dans l’utilisation de la langue anglaise dans des situations professionnelles variées. Enrichissement du vocabulaire spécifique.


Actions de communication professionnelle
Travaux transversaux réalisés en petits groupes.


Stage de 4 à 6 mois minimum
À réaliser en France ou à l’étranger, donnant suite à la rédaction d’un rapport de stage et une soutenance devant un jury. Le Bureau des Stages accompagne l’étudiant depuis sa recherche jusqu’à son évaluation finale.